Jak stoisko targowe może wspierać storytelling marki?

Na tar­gach, kon­fe­ren­cjach, dniach otwar­tych, a tak­że pod­czas wie­lu innych wyda­rzeń bran­żo­wych, sto­iska fir­mo­we spraw­dza­ją się jako potęż­ne narzę­dzia rekla­mo­we. Ich rola nie ogra­ni­cza się już wyłącz­nie do pre­zen­ta­cji pro­duk­tów lub usług. Coraz czę­ściej sta­ją się prze­strze­nią budo­wa­nia wyjąt­ko­wych doświad­czeń, rela­cji oraz emo­cjo­nal­nej wię­zi z odbior­ca­mi, zwłasz­cza kie­dy ich zada­niem jest wzmac­nia­nie mar­ke­tin­gu opar­te­go na sto­ry­tel­lin­gu. Obecnie jest on jed­ną z naj­chęt­niej wyko­rzy­sty­wa­nych, jak rów­nież naj­sku­tecz­niej­szych tech­nik komu­ni­ka­cyj­nych. Na czym dokład­nie pole­ga? Dlaczego war­to wdro­żyć go na sto­isku tar­go­wym i jak to zrobić?

Na czym polega storytelling?

Storytelling to opo­wia­da­nie histo­rii mar­ki w cie­ka­wy spo­sób — jej począt­ków, war­to­ści, dro­gi roz­wo­ju, w tym naj­waż­niej­szych momen­tów, któ­re dopro­wa­dzi­ły ją do miej­sca, w jakim znaj­du­je się obec­nie, jak rów­nież naj­waż­niej­szych dla niej pro­ble­mów do roz­wią­za­nia. To przed­sta­wie­nie fir­my, a tak­że czę­sto też jej wła­ści­cie­li, w sze­ro­kim obiek­ty­wie. Na sto­isku tar­go­wym sto­ry­tel­ling pozwa­la stwo­rzyć immer­syj­ne doświad­cze­nie anga­żu­ją­ce wie­le zmy­słów jed­no­cze­śnie i budu­ją­ce sil­ne, kon­kret­ne sko­ja­rze­nia z marką.

Dlaczego storytelling na stoisku targowym jest skuteczny?

Ludzie zde­cy­do­wa­nie łatwiej zapa­mię­tu­ją histo­rie niż na przy­kład kon­kret­ne wła­ści­wo­ści, hasła rekla­mo­we czy dane licz­bo­we. Opowieści pozwa­la­ją nadać mar­ce auten­tycz­no­ści, „ludz­kiej twa­rzy” i spra­wić, że odbior­ca zaczy­na postrze­gać ją nie jako dostaw­cę kon­kret­ne­go roz­wią­za­nia, lecz pod­miot posia­da­ją­cy wła­sną toż­sa­mość. To gwa­ran­tu­je wyśmie­ni­te efek­ty, jeże­li cho­dzi o wyróż­nie­nie się na tle kon­ku­ren­cji. Storytelling zatem zna­ko­mi­cie spraw­dza się na  sto­iskach targowych pod­czas dużych even­tów. Daje moż­li­wość stwo­rze­nia prze­strze­ni ory­gi­nal­nej, upo­rząd­ko­wa­nej, atrak­cyj­nej dla odwie­dza­ją­ce­go, a tak­że pre­zen­tu­ją­cej fir­mę w ramach spój­nej nar­ra­cji, któ­rą moż­na stop­nio­wo odkry­wać, a przy tym w mniej­szym lub więk­szym stop­niu utoż­sa­miać się z jej wartościami. 

Dużą prze­wa­gą sto­isk na tar­gach jest moż­li­wość oddzia­ły­wa­nia na wie­le zmy­słów jed­no­cze­śnie. Kolorystyka, mate­ria­ły wykoń­cze­nio­we, świa­tło, dźwięk, spo­sób eks­po­zy­cji pro­duk­tów, ludzie oraz atmos­fe­ra panu­ją­ca na miej­scu wpły­wa­ją na emo­cje odwie­dza­ją­cych i wzmac­nia­ją prze­kaz mar­ki. Dzięki temu histo­ria fir­my nie pozo­sta­je wyłącz­nie komu­ni­ka­tem słow­nym — sta­je się doświadczeniem.

Jak stworzyć stoisko targowe oparte na storytellingu?

Podstawą sku­tecz­ne­go sto­ry­tel­lin­gu na sto­isku tar­go­wym jest sta­ran­nie prze­my­śla­na orga­ni­za­cja prze­strze­ni. Warto posta­wić na upo­rząd­ko­wa­ny układ, któ­ry pozwo­li przed­sta­wić nar­ra­cję w logicz­nej kolej­no­ści. Może on chro­no­lo­gicz­nie poka­zy­wać histo­rię powsta­nia mar­ki, roz­wój przed­się­bior­stwa, ewo­lu­cję pro­duk­tów lub kolej­ne eta­py wdra­ża­nia inno­wa­cyj­nych tech­no­lo­gii. Ważne są natu­ral­ne przej­ścia pomię­dzy poszcze­gól­ny­mi czę­ścia­mi opo­wie­ści. Aby to osią­gnąć, zwy­kle się­ga się po roz­wią­za­nia mul­ti­me­dial­ne pre­zen­tu­ją­ce zdję­cia, fil­my czy ani­ma­cje. Często przed­sta­wia­ją one na przy­kład kuli­sy pra­cy zespo­łu i powsta­wa­nia pro­duk­tów. Można wyko­rzy­stać je rów­nież do poka­za­nia histo­rii suk­ce­su, naj­waż­niej­szych współ­prac bądź zmian, jakie zacho­dzi­ły w przed­się­bior­stwie na prze­strze­ni lat.

Dodatkowo war­to zor­ga­ni­zo­wać też inne stre­fy — cho­ciaż­by powi­tal­ną, pro­duk­to­wą, demon­stra­cyj­ną, networ­kin­go­wą, poczę­stun­ko­wą. Umożliwi to kon­takt z mar­ką na wie­lu pozio­mach. Jeśli zale­ży Ci na zbu­do­wa­niu wia­ry­god­ne­go wize­run­ku, zaufa­nia odbior­ców, a tak­że sil­nej toż­sa­mo­ści bran­du na even­cie w Krakowie, Kielcach, Warszawie bądź innym mie­ście — zgłoś się do nas! Przygotujemy dla Ciebie kla­sycz­ne lub modu­ło­we sto­isk targowe , któ­re sku­tecz­nie pozwo­li Ci opo­wie­dzieć histo­rię fir­my w atrak­cyj­ny sposób!